陈翔六点半、西南Papi酱都是非常典型的“以人为中心”的IP，西南这些内容核心是一个出镜的真人，是用户在提及节目时第一时间能反应过来的品牌形象。

后来这些白酒企业总结，贻琦白酒的消费者和预调酒的消费者是两种人，两个品类的营销方式也不同，发展预调酒项目对于主营业务没有什么帮助。在这种宣传之下，日记消费者很自然地会把预调酒当成一种耍酷的道具，而不是一种日常饮料。

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为了帮助经销商快速出货，西南百润股份不得不加大广告投放力度，尤其在黑牛食品等竞争对手高调宣传时。”黑牛食品一马当先，贻琦其他跟风者亦不甘落后，尤其是白酒企业。

刘晓东决定复制冰锐的成功，日记他将RIO定位为“小姐妹聚会的青春小酒”，对准时尚女性群体。

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